蔚来削减车型优惠，跟进豪华品牌策略调整

投资币 · 2024-11-23 19:15

近期，蔚来汽车紧跟BBA的步伐，传出将缩减旗下车型的优惠力度。消息透露，自7月22日起，蔚来ET5/ET5T与ES6/EC6这四款主力车型的现车优惠将大幅缩水，例如ET5T的现车优惠将从34000元降至31000元，ES6则从38000元减至33000元。北京地区的京牌购车优惠和配置优惠也可能逐步收紧，反映出库存优质车辆的热销状况。

面对终端市场的变化，蔚来官方保持沉默，而宝马已明确表示放弃价格竞争，转向业务质量和经销商支持。奔驰和奥迪也采取了类似策略，以稳定价格和减轻经销商压力。尽管蔚来通过大幅优惠提升了销量，但财务数据揭示了压力所在：一季度车辆收入下滑至84亿元，单车收入跌至27.9万元，毛利率和综合毛利率均下降，且面临51.85亿元的净亏损。蔚来董事长李斌在财报会议上指出，公司将调整产品结构，增加高利润车型的比重，以期在保证销量的同时，提升毛利率，预计今年后续季度将逐步好转。