冷冷冷！冰雪游突然火了 多家A股公司动作频频

受新一轮强冷空气影响，近日，内蒙古东部、东北地区中南部、黄淮东部、江淮东部和南部、江南东部等地迎来大范围的“跳水式”降温和雨雪天气。东北多地累计降幅超15℃，局部地区伴随大雪或暴雪过程，气温“强制”从初秋切换至深冬。

实际上，大范围的降温降雪标志着国内放开后的首个完整的冰雪旅游季的正式到来。

证券时报·e公司记者注意到，目前，各大冰雪景区、滑雪场的筹备工作已进入最后冲刺阶段，用户冰雪游出游热情持续升温。另一方面，包括众信旅游、长白山等旅游类上市公司也正在积极布局冬季冰雪游市场。

冰雪旅游有望迎来爆发增长

途牛方面11月6日发布的报告预计，2023-2024冰雪季用户出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。具体来看，中秋国庆假期后至10月31日，途牛冰雪游相关产品搜索量迎来持续增长，搜索量较9月同期增长124%，雪山、冰川、温泉、极光、滑雪、雪景、雾凇、冰雕、冰雪乐园、冰灯等关键词搜索热度位居前列，其中，雾凇、雪景、冰雪乐园、滑雪等关键词搜索量较9月同期均增长了3倍以上。

从截至目前最新预订数据来看，今年冰雪季，上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、天津、沈阳、厦门、成都等地用户的冰雪游需求更为旺盛。南方用户主导冰雪游消费的趋势显著，预订订单占比接近70%。

境内冰雪游热门目的地方面，云南、黑龙江、吉林、辽宁、浙江、新疆、北京、四川、西藏、广东热度排名靠前。10月以来，吉林万科松花湖滑雪度假区、乌鲁木齐市银峰滑雪场、新疆阿勒泰滑雪旅游度假区、河南伏牛山滑雪度假乐园等景区纷纷推出了滑雪折扣票、畅滑卡、住滑套餐等众多惠民措施，吸引了用户的广泛关注。东北、京津冀、新疆等传统热门目的地预订量也率先迎来了快速增长。

另一方面，随着出境游产品供给的日益丰富，一些用户也将出境冰雪游提上了日程。

途牛平台上，中秋国庆假期后，芬兰、俄罗斯、法国、瑞士、意大利、冰岛、丹麦、瑞典、挪威、阿根廷等目的地的冰雪游产品也迎来了更多的用户关注。以途牛近期热销的“芬兰一地9日游”为例，该跟团游行程包含极地列车、圣诞老人村、跨越北极圈、邂逅极光、驯鹿拉雪橇、冰雪城堡等，为用户带来一站式打卡北欧冰雪风光的奇妙体验。目前，该产品11-12月团期已基本售罄，更有用户已预订了明年3月的团期。

多家A股公司动作频频

实际上，近期，A股旅游类上市公司在布局冬季冰雪旅游市场方面也动作频频。

10月27日，长白山发布公告，全资子公司吉林省天池企业管理咨询有限公司将与吉林省长白山全季地形公园管理有限公司就托管全季地形公司旗下和平滑雪场、长白山火山遗址风景区签订了委托经营管理协议，合同期限为五年。合同期内预计累计交易金额约为407.42万元。

长白山方面表示，本次交易将进一步拓展公司管理输出业务，推进公司对区域冰雪资源的整合。该动作也被市场视为有助于长白山冰雪游产品矩阵进一步完善。

伴随着旅游市场的强势回暖，出境游龙头众信旅游方面也在积极布局冬季冰雪游市场。

证券时报·e公司记者从公司获悉，作为市场上最早推出北欧极光系列主题产品的旅行社，近年来众信旅游不断在冰雪体验类产品深度挖掘，在2023年-2024年春节期间再度升级优化，推出了全新“追光者”冰雪系列主题产品，涵盖冰岛一地、北欧四国+冰岛、芬兰、挪威+冰岛等多样搭配线路产品。

“截止目前，追光者系列热门产品收客已接近售罄。春节假期安排发布后，春节正日子前后出发的该系列产品报名速度也迅速攀升，目前整个追光者系列产品售卖速度比我们预期要更快速一些，全系列产品售卖已超50%。”众信旅游集团北欧产品中心总监黄照阳表示。

实际上，最近，2024年春节假期的安排公布后，旅游市场再次迎来了一股热潮。众信旅游最新数据显示，春节放假安排发布后，众信旅游客服呼入电话量顺时增长200%，多条长线目的地产品抢先热卖。

同程旅行此前发布的数据也显示，在假期安排发布后，春节假期出行的机票搜索量较前日同一时段上涨7倍，部分游客已经开始搜索和购买2024年国庆假期出行的机票。在此背景下，同程旅行根据不同节假日目的地关注度、产品预订量、游客盘一度等指标，推出2024年假期推荐目的地榜单。

中银证券最新研报表示，四季度通常为文旅消费淡季，冰雪与温泉旅游标的，以及冬季海南旅游旺季给免税行业带来的业绩增量等方面值得关注。“我们重点看好后续业绩增长确定性强的出行链企业及受益于亚运会的相关产业链公司。”